回暖？谨慎？2024移动应用出海该何去何从？

据DataEye研究院发布的《2023年全球游戏买量洞察》数据显示,2023全年中国游戏厂商出海热情不减,出海投放去重素材量约180万,同比增长15%,出海投放手游数接近4000款,同比增长8%。

如果对比前几年的增长数据,你会发现:大家真的变得好谨慎!

而谨慎带来的反馈也是不错的,版号常态化、出海爆款频出、中小游戏吸金能力出圈,2023年出海手游市场也拥有一个上扬的结尾。

值得注意的是:

虽然有更多的素材、更多的产品进入买量市场,但广告主的预算并没有大幅增加,预算增长也并不是简单的绝对值增长,背后是广告主更精细的预算分配和更高的回报机制。

同时,随着App Tracking Transparency (ATT) 框架,Google 的安卓端隐私沙盒的落地,2024年移动应用出海这一战,“谨慎”的氛围似乎又严重了。

此时,如何精准测广告效果成为广告主眼前最棘手的问题之一。

NetMarvel 作为全球智能营销与商业化平台,凭借强大的海外流量运营势力,在帮助广告主圈住高潜力用户这条路上已经身经百战,不管是上线初期的大规模获客,亦或是稳定输出的高潜用户的后起阶段,我们都有自己成功的秘籍。针对2024开局的出海全新趋势,NetMarvel 都将对其一一输出独家看法及解决方案。

01 Googlean安卓端隐私沙盒的落地精准广告会被颠覆吗?

继苹果推出了IDFA新政策之后,谷歌也动手了。

谷歌用隐私沙盒取代第三方Cookie的政策落地,“无 Cookie时代”开启之后,精准广告会被颠覆吗?

用更简单的话来说,取消第三方Cookie意味着广告主将不得而知自己定位了什么样的人群,只会知道今天花了多少钱,以及带来了什么回报?咋一看对品牌建设、内容创意、落地页、用户画像分析、广告出价策略等关键环节都起到了致命性的阻断影响。

其实不然。

广告主获取用户数据的方式并不是只有第三方Cookie一种方式,爬虫、申请API访问等方式都可以获取数据,另一方面谷歌也没有一刀切而是给广告主留足了测试空间和适应时间(2024年第一季度,谷歌将对1%的全球Chrome用户禁用第三方Cookie,直至到明年下半年完全取消)。

但即便如此,广告主也不可避免地要通过更加复杂的路径获取用户信息,追踪广告效果。要想做到精细化,变得有难度了。

02 精准广告依旧是刚需,需要找到富有流量优势的第三方

用户、开发者、广告平台、服务商等都将在这场变革中摸索新的前进方式,NetMarvel 基于多年的营销服务经验,认为在新规之下保持单一的投放方式是不可取的。当头部流量平台增长受限,选择更加多元、覆盖更多真实中长尾用户的广告渠道成为抵制变化的关键。

NetMarvel 凭借出色的投放质量和高效服务,早已成为出海广告主的买量首选,NetMarvel 旗下In-App 自研产品流量占到公司流量大盘的40%,覆盖美国、巴西、日韩、印度、印尼等地区,包括游戏类(休闲、网赚、真金、中度)、工具应用(修图、清理、加速、省电、天气、来电秀、变脸相机等)等多类型。目前NetMarvel 海外流量矩阵稳定保持日活用户2亿+,日均请求100亿+,日均广告展示1亿+,帮助众多广告主100%高效圈量,并规避了作为第三方用户数据不透明的弊端,掌握一手广告投放数据。

广告精细化的前提是广告数据追踪的条分缕析,才最终促成更优的投放效果。

作为全球领先的广告平台,NetMarvel 有丰富的跨区域营销经验,对各个地区市场的差异化打法有深刻了解,能快速帮客户打开增量突破口。

关于出海营销精细化广告,我们有几点建议:

一、精准定位目标用户

通过历史买量数据和市场调研,对目标受众的特征和需求有清晰的认知,并定向地将广告投放到高潜用户群,提高广告的曝光和转化率。

二、投放精细化

在产品测试到正式上线的各个阶段,应该根据特定目标制定对应的投放计划,接入专业的程序化广告平台,并按需制定多种转化目标、出价模式,及灵活的运营优化手段。对于高回报率的创意,可以适当提高出价以获得更多曝光量。

三、制作重定向广告素材

创意讲究千人千面,不同的投放渠道、广告场景、受众需要匹配不同内容方向、样式的广告,包括文字、图片、视频等元素等。NetMarvel 团队拥有出色的创意能力与独到的国际化视野,能为你量身打造品质优、ROI 高的创意素材!